作为国内最早一批“儿童友好型城市”的倡导者与“体育消费场景”的探索者，快乐运动体育集团（以下简称“快乐体育”）创始人、董事长周莉多年以来扎根成都，聚焦生活体育与智慧体育，乐此不疲地探寻如何以体育为媒，激活每一个沉睡的社区空间，激发一切关于美好生活的灵感。
过去十余年，是中国体育产业与大众体育突飞猛进的时代，周莉带领团队，持续与芬兰、荷兰等国的顶尖体育机构和联盟合作，引进并打造出一个个体育消费创新场景——在全国40余座城市中，120多个体育公园品牌项目相继落地。
从2014年“快乐运动中国计划”的种子萌芽，到如今构建起连接中芬荷的体育生态链，以周莉为代表的创业团队不断下沉社区，创新商业模式，参与到城市整体的发展进程中。
在周莉看来，“体育不只是运动，更是激活社区，赋能城市的纽带。体育公园也不只是一个简单的场景，它应该是一个可以持续创造美好生活方式的‘精神原乡’。”
本期《创史记》，每日经济新闻·天府文创云邀请到周莉，围绕体育产业的前沿趋势以及如何以轻资产模式激活城市存量空间等话题，进行了深入探讨。
社区为锚点
从1999年开始，周莉就在成都创业，足迹遍布广告传媒、品牌设计、文创艺术、动漫游戏、产业咨询、文旅景区等多个领域。进入体育产业，于她而言，是一个循序渐进的过程。
“2013年，各大城市都开始推进‘全民健身’战略，但对于体育公园的概念仅停留在‘人均体育面积’上，体育运动并没有真正实现‘下沉社区’，我们嗅到了其中的机会，”周莉向记者分享道。
同年，周莉带队前往荷兰、芬兰考察。在与芬兰乐普森集团、荷兰橙色体育联盟等顶尖体育联盟及企业交流后，她更加肯定——在打造体育公园与体育消费场景的过程中，智慧化、精细化的设计运营是大势所趋。
于是，周莉回到成都，决定以社区为锚点，开启了探索之路。她迅速踏出了第一步，联合荷兰、芬兰的顶尖智慧体育研发及智能制造机构，发起了“一带一路”中芬荷“快乐运动中国计划”。
在周莉看来，体育场景下沉至“最后一公里”的过程中，社区体育扮演着关键的角色。“它并不是单纯地修建一座体育场馆或是提供一些体育器材。其核心是提供高质量的社区体育服务，营造浓郁的体育氛围，并赋予其可持续的运营能力。”
经过多轮的全球调研后，周莉率先在成都引入了荷兰智慧足球场社区体育模式，将场地选址在社区居民的日常动线上，因地制宜建造半开放场所，打造出青羊少城WePark玩湃社区智慧足球公园，并将这样的“成都模式”向全国推广。
借助快乐运动的智慧体育系统，社区居民不但能在家门口体验荷甲青训级别的场地和器材，还能实现个人锻炼信息管理。居民根据声光提示进行相应训练的同时，场地自动传感器会记录数据，再由系统把集成数据和训练视频自动上传到云端系统。
如今，作为全球首个中芬荷联合创立的体育公园品牌——WePark玩湃体育公园，已在全国40余座城市落地超120个项目，覆盖了社区、绿道、景区等多元的“下沉场景”。
“我们不是简单复制，而是将荷兰的智慧足球与中国15分钟社区生活圈融合，把芬兰的全科体育理念植入城市绿道与乡村振兴场景，”周莉表示，“一座300平米的三人制智能足球场，就能实现邻里互动、家庭参与的多重社区价值。”
像是2018年启动的“社区世界杯·智慧足球挑战赛”，已成为激活社区活力的年度IP，累计吸引超50万群众参与。
延伸产业链
在以社区为锚点，深入参与城市更新，激活存量空间的过程中，周莉始终在思考如何不断延伸、强化产业链，构建起属于快乐运动的“护城河”。
在成都非遗·玩湃全科体育公园项目中，一座融合芬兰自然教育理念与荷兰智慧体育技术的复合型运动空间格外引人注目——这个占地6000平米的园区内，周莉引进并打造出中国首座克鲁伊夫球场、极光赛道、拉普兰森林等七大创新场景。
这个园区属于城市级别体育公园项目。所有的场景设计都围绕3-15岁孩子的成长特性和心理特征展开，帮助孩子完成“体力、智力、知识、协作”四个维度上的成长。
在设计园区之初，周莉团队就考虑了项目的可持续运营以及公益属性和市场属性的平衡，引入了大量具有差异化特色的体育产品，如芬兰乐普森集团历经50年研发的“儿童户外运动乐园”和来自荷兰YALP公司推出的足球游戏“TORO四门竞技智慧球场”等。
“我们所追求的是一种‘生活体育’，囊括了体育、教育、文化等多种生态。我们希望引进全球顶级的体育科技与体育发展理念，与国内的城市更新深入融合，碰撞出具有在地文化特色的载体和场景，”周莉表示，“只有这样，我们才能打造出更加有活力的体育产业链条。”
“在河北元氏县的克鲁伊夫传奇球场，本地居民会骄傲地说‘我们踢的是世界巨星的球场’；在南阳的玩湃公园，年轻人能体验到与荷兰同步的潮玩运动。”周莉分享道，“从县域城市到超大城市，从乡村振兴到文旅融合，我们希望创造出具有在地标识性的体育场景。”
快乐体育在全国多地创造出具有在地标识性的体育场景图片
2022年，周莉对公司进行了大刀阔斧的集团化改制，通过差异化的品牌战略及市场策略，加速布局“体育+文旅”“体育+消费”“体育+科技”的产业链。
记者观察到，如今，通过独家引进荷兰克鲁伊夫传奇球场品牌、芬兰乐普森儿童运动乐园设计体系，深度协同荷兰智慧体育科技园区、芬兰冬季运动产业矩阵等全球资源，快乐运动构建了从技术到场景、从赛事到文创的完整生态链。
着眼国际化
不同于大多数的创业企业，从体育公园的规划设计、建设运营，到国际赛事导入、友城合作对接，再到全球活力城市认证申报，快乐运动积极扮演起“民间使者”的角色，推动中国与国际文体资源的互动聚合，甚至参与到国际体育产业的标准制定中。而这一切的背后，离不开创始人周莉在外事领域的多年耕耘。
在成都与芬兰罗瓦涅米缔结友城的过程中，周莉带领团队，积极推动两座城市从冰雪运动交流到绿色科技合作，从青少年赛事到城市治理经验互鉴等多领域的友好互动往来。
而在广东徐闻县打造“南海门户国际化样板”的项目中，周莉推动落地玩湃体育公园、国际学校互访以及赛事经济激活，仅用两年时间就赋能这座县域城市实现了国际化形象的跃升。
在她看来，企业的核心竞争力之一，就是对“国际化”的深度理解与实践。从国际化资源的“精准嫁接”到全产业链服务的“闭环能力”，再到可持续运营的“生态思维”，这三者缺一不可。
“体育项目的价值不在单一场馆的收益，而在区域活力的整体提升。通过‘政府主导、平台赋能、市场联动、社会参与’的机制，我们探索出了委托运营、体系授权、联合经营等多元模式，”周莉向记者分享道。
中国（广东·徐闻）一芬兰（罗瓦涅米）经贸合作推介会，徐闻县代表团考察芬兰、荷兰图片
过去十年间，快乐运动不仅将国际资源引入中国，更通过体育让中国城市走向世界：作为芬兰罗瓦涅米市亲善大使、荷兰国家橙色体育联盟中国首席战略顾问，周莉带领团队推动中国城市与北欧国家在体育科技、新兴运动、青少年教育等领域的深度合作，累计促成国际互访300余次，落地中芬、中荷合作项目47个。
周莉本人还荣获了芬兰总统颁发的“狮子骑士勋章”（全球仅11位中国公民获此殊荣），企业摘得“中芬合作最佳实践项目”“国际双创特别贡献奖”等71项荣誉。
今年3月，快乐运动正式成为国际群众体育协会（TAFISA）签约合作伙伴，成为推动“全球活力城市”认证的中国力量，这标志着中国体育城市建设经验将通过这一平台走向世界。
2025年是成都的“世运年”，作为成都体育产业的领军者之一，周莉及其带领的团队动作频频。在接受记者采访时，她正忙着与“苏超”方面洽谈全民体育方面的深度合作。
“借世运的东风，我们希望能够代表成都，深化已有的国际合作，在全国推广成都在打造赛事经济、发展体育产业方面的经验，也希望赋能成都引进或孵化出更多国际化、更具标识度的体育项目。”
“下一步，我们还将依托与TAFISA的合作，将全球活力城市的评估体系融入中国城市规划，计划未来五年助力中国城市获得‘全球活力城市’认证（目前全球仅9个城市获此荣誉）。”周莉透露。
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